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微信5.0引爆移动营销 与企业APP构建“黄金搭档”

来源:本站发布时间:2021-07-01

“你玩打飞机了吗?”无疑是最近最热门的话题之一,这正是微信5.0上线后带来的关注性现象。手机游戏、表情商店、街景扫描等一些列移动互联网应用,依托微信数亿用户基数,吸引着越来越多的人加入到移动互联网的热潮中。而随着微信5.0的推出,会员卡、刮刮乐抽奖、大转盘、投票系统包括移动支付在内的功能越来越丰富,很多企业有了这样的疑问“有了微信的公众账号,还需要企业APP吗?”道有道CEO周建修认为:为了实现企业的“营销闭环”,微信公众账号与企业APP是必不可少的,他们并不是互斥的,而是相辅相成的互补关系,在移动互联网时代,企业APP与微信公众账号为企业提供了最为理想的营销组合。

首先,从二者的属性谈起:微信的本质是社交平台。大家使用微信的目以关注“朋友圈”为主,和朋友分享各种美食、美景、喜怒哀乐、心灵鸡汤,相信没有人会为了了解商家的广告而特意打开微信。

企业APP的本质是电子会员卡。我们下载某个餐厅的APP是为了享受折扣,使用某个4S店的APP是为了便捷而优惠的预约保养,我们安装某个蛋糕店的APP,是为了获得代金券……虽然企业APP的使用频率远远低于微信及各类应用和游戏,但企业APP却帮我们凝聚了最忠诚的用户群。

其次,在在5.0中,公众账号拆分成了两类:一类是订阅号,每天可以推送一条信息,但却被“折叠”起来(如下所示),我们发现:“折叠”后的订阅号出现了大量的未读信息!换句话说,企业的信息并没有直达用户。

第二类是服务号。服务号没有被“折叠”,但每月只能够推送一条信息(作为弥补,微信为服务号增加了定制菜单功能)。原因很简单,微信不希望因为过度商业化而破坏用户体验。

所以,不少聪明的商家马上把微信公众账号和企业APP结合起来使用,微信主要起到吸引用户的作用,而企业APP则作为用户互动的平台。因为,我们已经知道企业APP优于微信公众账号的最大特点是:即便不打开APP,信息也能够直达用户。为此,越来越多的企业将这一“黄金搭档”进行了互补融合,利用微信来获取用户,而企业APP则成为承载用户和信息推送的工具。

(图1:微信订阅号与企业APP营销组合)

(图2:微信服务号与企业APP营销组合)

来自工信部发布的数据表明,上半年我国移动互联网用户新增5千多万,截至今年7月底,国内移动互联网用户规模达到8.2亿户,已经超过传统的互联网用户数量,成为第一媒体出口。而随着微信、APP等移动互联网应用的快速普及和应用增长,中国移动互联网更表现出全球领先的发展态势.

地标CEO表示,立体多渠道的整合将成为移动互联网营销的新策略,企业需要多入口端与用户沟通,在未来将有超过60万的企业APP制作需求,市场规模预计最少达到千亿等级。仅就地标最近两年的服务客户,就覆盖了百余行业的过万客户。还有一部分传统互联网服务企业正试图通过加盟代理道有道iDian平台快速转型成新移动互联网时代的研发服务机构,为企业APP的市场发展提供了基础保障。

业内人士分析指出,微信5.0、企业APP等立体多渠道整合,正令企业营销变得越来越精准,创造着新的市场机会。

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